ТИПОГРАФСКИЕ ЗАКУЛИСЫ

Популярные стили логотипов: плюсы и минусы востребованных направлений

2020-12-04 13:57
Можно ли представить компанию Apple без знаменитого лого с «надкусанным яблоком» или McDonald`s без стилизованного изображения буквы «M». Мы готовы продолжать бесконечно приводить примеры, но хотим остановиться на главном — логотип является неотъемлемой частью бренда, его идентификатором, главным элементом имиджа. Он «говорит» о деятельности компании, ее преимуществах.

Поэтому возникает так много трудностей при подготовке фирменного знака. Особенно, если учитывать разнообразие стилей. Мы выбрали популярные направления, которые использовали общепризнанные бренды. Расскажем об их преимуществах и недостатках, чтобы вы легко определили, какой стиль подойдет вам.

Абстракция

Многофакторные и одиночные логотипы с определенной смысловой нагрузкой. Имеют некую «загадку» для аудитории — каждый человек может подумать над собственным ассоциативным рядом. Поэтому при разработке учитывается психолого-эмоциональное воздействие отдельных элементов, цветовые комбинации, общая композиция.
Отличительные характеристики: никаких шаблонов, прототипов.
Преимущества: выглядят интересно, привлекательно, вызывают ассоциации, поэтому хорошо запоминаются.
Недостатки: если перегрузить лого абстрактными элементами, он не будет читаться, в целом станет выглядеть несуразно.
Абстрактные логотипы подходят для различных брендов, независимо от вида деятельности. Однако от подобного стиля лучше отказаться фирмам, которым нужны сложные элементы для отображения своего направления.

Классика

«Легкие» и сдержанные логотипы, которые не имеют вычурных элементов и отличаются завершенными формами. Представляют собой сочетание базовых геометрических фигур. Пример: лого Samsung, Audi, Lada.
Отличительные характеристики: не используются полутени, тени, объемные элементы, которые могут делать акцент на детали. Внимание уделяют, как правило, обобщенному образу.
Преимущества: благодаря универсальности подходит практически всем компаниям. За счет лаконичности позволяет передать ЦА сильные стороны организации.
Недостатки: не подходит для брендов, которые хотят сделать ставку на яркость, экспрессивность.
Классический стиль оформления лого — отличный вариант для организаций, которые работают в области медицины, строительства, технологий и т.д.

Минимализм

Логотипы без лишних деталей. В Интернете появляется все больше «графического мусора», поэтому необходимо делать акцент на важном, исключая ненужное. Стиль минимализм как раз про это. Его основные признаки: аккуратность, простота, легкость восприятия и при этом образность. Минимализм позволяет создать логотип без излишних нагромождений, чтобы более детально и выразительно представить философию, миссию бренда.
Отличительные характеристики: гармония форм, упорядоченность, экономичность использования компонентов дизайна, тщательный отбор элементов, сохранение свободного пространства.
Преимущества: фирменный знак получается аккуратным, привлекательным, с грамотным подбором всех компонентов. За счет «визуальной» свободы легко понять основной посыл.
Недостатки: за счет своей сдержанности имеет ограничение в применении. Например, не подходит для брендов, которые работают в развлекательной сфере.
Разработка логотипа — интересный, увлекательный процесс. Если посвятить этому достаточно времени, получится создать фирменный знак бренда, который станет не менее узнаваемым, чем Google, Nike, Adidas и другие.